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《2017网络时尚消费趋势报告》发布
发布者:赐丰精密有限公司  发布时间:2017-02-23
2月20日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合淘宝旗下时尚品牌iFashion联合发布《2017网络时尚消费趋势报告》(以下简称《报告》),据悉,《报告》基于阿里巴巴大数据,以淘宝iFashion平台为典型案例,深度洞察线上消费者行为,揭秘2017年网络时尚消费的趋势,其中,“青春”势力在时尚界迅猛崛起。
《报告》显示,线上时尚消费领域中90后消费群体的消费金额贡献逐年增大,展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力”;男性“潮”时尚明显;明星、网络红人效应带动粉丝消费成一大时尚消费产业链,明星、网络红人正在影响着时尚圈。而西藏“网购族”也再次脱颖而出,让西藏成为了“表哥”生产地。现在的西藏“网购族”们,已经不仅仅局限于通过电商购买衣食住?#26800;?#22522;本的产品了,也开始注重起时尚、潮流和品质。
年轻时尚95后和00后偏爱“潮牌”
《报告》显示,90后消费群体的消费金额贡献逐年增大,“青春”势力在时尚界迅速崛起。其中,青年人在线上时尚行业的新增消费力量中更加突出。
从消费力来看,年轻消费者时尚消费金额?#20013;?#25856;升,特别是21-22岁和23-25岁年轻消费为群。
从消费商品来看,年轻消费者的时尚消费商品?#27573;?#26356;广,年轻消费者最常买的前三种商品在其整体消费中占比不断降低,表明他们购买时尚品的种类集中度在降低。这也与网络时尚消费不断渗透,更多的品类能在网上完成消费不无关系。
从消费动机来看,个性化与新鲜感成为了年轻时尚消费者购物的主要动机。而?#36816;?#20204;来说,“潮”成为?#26031;?#38190;因素之一。“潮牌”和原创品牌的偏好显示了年轻人群追求个性化以及新鲜?#26800;男?#24577;,尤其是“潮牌”,年龄越小对“潮牌”的偏好度越高。
值得关注的是,在以女性为消费主体的时尚产业中,男性则是推动“潮牌”的主要力量,在“潮牌”的商品中男装占比超过70%。同时,95后和00后对“潮牌”的偏好尤其显著。
潮流影响明星带动单品销量走俏
潮流瞬息万变,时尚捉摸不定。《报告》认为进阶型消费、尝鲜型消费、场景性消费的特点会越来越明显。而基于iFashion的特性,《报告》也提及?#21496;?#26377;显著特征的趋势分析:风格日趋个性化;非基础性品类成为市场重要增长点;与科技、运动跨界愈加紧密;更多追随式购买;“内容”成为流量的主要入口;信息化应用更加深入;以消费者为核心的商业模式爆发、更多新技术、新模式将对时尚消费模式形成冲击,是2017年网络时尚消费的几大趋势。其中,由KOL(包括明星)、红人、UGC/买家、PGC/设计师带动的更多追随式购买消费,无疑成为刺激消费者购买的重要因素之一。
高曝光率的明星和高收视率的影视剧对线上时尚潮流影响巨大,俨然已经成为年轻人穿衣的风向标。《报告》显示,明星街拍受?#34903;?#22810;粉丝追捧模仿,同款单品在线上十分?#35748;页?#36830;年增长。
除了明星之外,越来越多的网络红人正在影响着时尚圈。《报告》显示,红人模式提供了一种有效利用粉丝效应带来低成本高转化的优质流量的方案,可显著提高销售转化率,其中,规模大的红人店铺比一般红人店铺转化率高出57%,且红人模式完成了从特定人群驱动到人群泛化的过程。同时,越来越多的垂直领域的网络红人出现,消费者更倾向对于垂直领域红人的追捧。
各地不同西藏男性消费者最爱买表
对于时尚消费,国内各地也不尽相同。《报告》显示,广东省和浙江省、江苏省是网络时尚消费最多的三个省份,总占比超过全国的30%;山东省和四川省紧随其后。上海最为精致;?#26412;?#28436;绎最佳男性运动风;湖?#40092;?#33635;登最有“造型”话语权省份;西藏成为“表哥”生产地;云?#26174;?#23637;现最佳女性运动风;广东女性搭配最夯;山东男性则搭配最佳;山西则成为最舍得为爱“埋单”的省份。
现在的西藏“网购族”们,已经不仅仅局限于通过电商购买衣食住?#26800;?#22522;本的产品了,也开始注重起时尚、潮流和品质。根据数据显示,西藏男性消费者中手表的销售金额占比为全国最高,?#26143;?#23454;实地成为“表哥”生产地。
“表不仅仅是用于看时间的工具了,更是一件装饰品,随身佩戴一块好表,?#23835;?#20154;整体气质提升不少。去年一年,我便买了两块表,一块是商务手表,一块是运动手表。”市民曹先生向记者说道。
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